建材品牌数字营销策略
疾风知劲草，为每一次风雨来临做好准备，雨后生长更盛。而目前的建材行业便是如此。与在困顿泥沼中挣扎的企业相比，迎接数字化风口转型浪潮的品牌发展较为理想。
就拿乳胶漆来说，立邦、三棵树、紫荆花等企业近年来持续布局数字营销策略成效显著，其中立邦更是占据四成市场份额遥遥领先。
2022年1-5月精装修市场乳胶漆配套规模为48.75万套，同比下降52.9%。与去年同期相比，立邦、三棵树、多乐士占据TOP3。而后继品牌也在力争上游，紫荆花份额提升，进入到TOP10排名。
如何在红海中逆势而上，我们来看看立邦、紫荆花是怎么做的
立邦的消费群体，主要是工人师傅，还有一些需要装修的家庭用户，以前立邦的二维码仅仅作为一种促销手段，以及维护品牌形象的防伪措施。但是过去的经销模式下立邦无法触达到该群体，产品使用感受得不到充分反馈，企业的营销宣传也无法高效触达用户。
基于多重痛点，立邦开始了一物一码的布局之路。通过对业务模式、产线流程重组改造，加之企业支撑营销科技创新，以数字化驱动实现用户体验与企业价值的相辅相成。通过一物一码叠加抽奖资格的活动，以及“逢7会员日”的运营，立邦充分调动用户扫码的热情，一物一码强势的触达能力，低成本实现了用户连接、激励、激活和裂变。
立邦的数字化转型之路已持续多年，通过一物一码智能营销，精准激活客户群连接，打通大数据引擎，让企业与消费者之间的距离不再远隔千里。2021年我国十大涂料企业销售收入榜单中，立邦以174.09亿元销售收入连续第七年蝉联榜首。
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